我做了一个方便看沃尔玛广告趋势的看板，免费使用
发布于 2026-11-08 · walmart看板
免费开源｜把 Walmart 广告报表，变成一张看得懂的趋势看板
封面为工具主题示意图，实际界面见下文截图。
做 Walmart 广告，你是不是也遇到过这种情况：
报表导出了一大堆，花费、销售额、ROAS 都有，但真正开始复盘时，还是得反复筛选、汇总、做图。
这个商品最近的销售增长，靠的是效率提升，还是预算增加？
不同广告版位，谁花得多，谁带来的销售更多？
整体数据看着还行，具体到每个商品，表现是不是一样？
数据不缺，缺的是把这些数据放在一起，看清它们之间的关系。
这次分享一个实用工具：Walmart 广告趋势看板（Walmart Ads Trends）。
免费、开源，打开网页就能用。把 Walmart 广告报表导进去，就能查看数据概览、广告版位表现、商品趋势和销售排名。
对于需要定期复盘广告的卖家和运营来说，可以少做一些重复整理，把精力放在分析上。
❝下文界面截图均使用工具内置演示数据，不代表真实广告投放效果。
一、先把广告账户的整体表现看清楚
打开看板，首先看到的是 8 项核心指标：
广告花费、30 天归因销售额、整体 ROAS、平均 CTR、平均 CPC、30 天转化率，以及加购物车数量和详情页浏览量。
上传区支持下载模板、导入报表，并筛选分析维度、广告版位和时间范围。
这些指标放在一起，比单独盯着一个 ROAS 更有参考价值。
比如，销售额上涨时，可以同时看看花费增加了多少；点击成本发生变化时，再结合点击率、转化率观察。
同样是销售额增长，背后的投放状态可能完全不同。
这里也提醒一句：看板中的销售额采用报表的 30 天归因口径。ROAS 反映广告投入与归因销售额的关系，判断利润时，还需要结合产品成本、平台费用等因素。
二、拆开广告版位，看看预算花到了哪里
整体数据能帮你了解大方向，具体到预算分配，还需要继续往下拆。
看板支持对比三个广告版位：
Homepage Carousel Search In-grid
每个版位都有对应的核心指标，同时提供版位占比和版位对比图。
同一筛选范围内，对照各版位的花费、销售额与投放效率。
这样就能把两个问题放在一起看：
哪个版位拿走了更多预算？哪个版位带来了更好的投放回报？
复盘时，可以先观察花费占比，再对照销售额和 ROAS，找到值得进一步检查的版位。
当然，单次对比只是线索。是否调整预算，还要结合时间范围、数据量和实际投放目标判断。
三、把时间拉开，才更容易看清趋势
做广告，最容易被某一天的数据带着走。
今天 ROAS 高，就想加预算；明天销售回落，又开始怀疑投放方向。
但一天的变化，往往不足以说明问题。
这个看板支持按日、按周、按月查看趋势，还能在 10 个指标之间切换，包括花费、销售额、ROAS、CTR、平均 CPC、转化率、曝光、售出件数、加购物车和详情页浏览。
图中为演示商品的销售额趋势，不同颜色对应不同 Item ID。
你可以选择需要关注的商品、版位和时间范围，观察它们在同一时间段内的变化。
比如，查看某个商品最近的销售增长时，可以依次切换花费、销售额和 ROAS：
花费是否同步上涨？销售增长是否持续？投放效率有没有明显变化？
把时间拉长一些，很多单日数据里看不出来的问题，才会逐渐显现。
四、商品多、Item ID 难认？可以加一张映射表
商品数量一多，只看 Item ID 很容易对不上业务里的产品。
看板支持额外上传一份产品映射表，把 Item ID 对应到自己的：
品类、后台 SKU 和 SKU。
上传后，就可以按这些维度分析，更方便对照日常管理中的商品分类。
映射表是可选项。不上传，也能直接按 Item ID 查看数据。
另外，看板提供商品表现排名，默认按归因销售额从高到低排列，同时展示花费、售出件数、ROAS、CTR 和转化率。
排名旁的快速洞察，会根据当前筛选显示销售额领先商品、投放效率最佳商品、贡献最高版位及数据覆盖情况。
这也方便区分两类商品：谁贡献的销售额更多，谁的投放效率更值得关注。
五、报表在浏览器里处理，不上传服务器
广告报表里有真实的花费、销售额和商品信息，数据怎么处理，自然是使用工具前要了解的事。
按照项目说明，这个看板的广告报表和产品映射表，只在当前浏览器中读取和分析，不会上传到服务器。
使用时无需注册，也不用安装额外软件。
打开网页、导入文件，就能开始查看。
关闭页面后，导入的数据会消失；下次使用或换一台电脑时，需要重新上传，因此原始报表还是要自己保存好。
六、上手只要三步，但这处细节一定要注意
第一步：按模板导出广告报表。
进入 Walmart 后台的 Reports → Custom Reports，按看板提供的模板配置字段，导出广告报表 CSV。
第二步：打开看板，上传文件。
点击“选择广告报表”，上传 CSV。如果需要按品类或 SKU 分析，再上传产品映射表。
第三步：选择范围，开始查看。
选择商品、广告版位和时间范围，依次查看概览、版位、趋势和排名。
这里有一个很关键的要求：
导出广告报表时，字段顺序必须严格按照模板配置。
字段名称和顺序都要检查，不能只看“需要的字段是不是都有了”。如果导入失败，建议先对照页面提供的模板重新核对。
产品映射表则需要包含“品类、后台 SKU、Item ID、SKU”四个字段，并且 Item ID 不能重复。
首次打开页面时，会显示内置演示数据，方便了解功能。上传自己的报表后，页面会切换成你的数据。
下面这张整页图，可以先帮你了解看板的完整布局：
从上到下依次是上传与筛选、数据概览、广告版位对比、趋势对比、商品排名和快速洞察。
广告分析里，反复整理表格常常占掉不少时间。
这个工具的价值，就是把概览、版位、趋势和商品表现集中到一个页面，让每次复盘更容易找到重点。
如果你正在做 Walmart 广告，可以拿一份近期报表试试看：先看整体，再拆版位，最后回到商品和时间趋势。
带着具体问题看数据，往往更容易找到下一步该检查的地方。
使用入口：
页面内提供报表模板下载，也支持下载静态部署包，自行部署使用。